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華爾街日報報導，歐洲2大快時尚品牌營運表現差距正逐漸擴大，瑞典H&M周四公布上季營收僅增加7％，獲利還衰退3％，遠不及日前公布業績指去年營收創歷史新高與獲利勁增逾1成的西班牙勁敵Zara。



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受到業績走下坡的利空摜壓，H&M周四重挫逾5％，周五早盤續跌，最低一度下探222.50克朗。



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H&M周四表示，財會年度第1季(至2月28日止)的營收為544億克朗(60.2億美元)，較去年同期僅成長7％，淨利為24.6億克朗，較去年同期的25.5億克朗衰退3％。H&M指出，業績不如預期主要是因為美國與中南歐地區的市況嚴峻。

相較於H&M落難，歐洲另一快時尚巨頭Zara的業績卻持續加溫，Zara的母公司印地紡(Inditex)本月稍早公布財報，去年第4季淨利不僅較前年同期大增14％，全年營收並創下歷史新高。

獲利表現分歧馬上反映在股價上，印地紡過去一年股價大漲約10％，而H&M則已大跌逾17％。

法國興業銀行分析師柯利琪蘿(Anne Critchlow)表示：「自去年8月開始，市場就一直盼望著H&M的營收能夠走揚，但至今都落空，我們也不禁要問究竟問題出在哪？」

旗下還有Pull&Bear與Bershka等多個服飾品牌的印地紡一直以來以生產系統快速與門市新品更新速度快著稱，但因應產業採購成本上揚與消費者習慣改變等挑戰，該平價連鎖服飾集團去年改變策略，在放緩全球擴張速度的主軸下，一方面收掉小間門市，同時鎖定在大型購物商場展店。

H&M則維持在全球積極拓點的策略佈局，一直到今年初在年報出爐顯示2016年全年獲利出現衰退後才調整策略，並改以網路銷售為營運重點。

(工商時報)